Может ли это быть последний сезон праздничных покупок для Sears?

Всего год назад компания едва пережила ожесточенную борьбу с банкротством. Затем кредиторы обратились в суд, требуя закрытия культового ритейлера и ликвидации его оставшихся активов.

Но в феврале суд США по делам о банкротстве Роберт Дрейн дал компании новую жизнь, позволив ее бывшему генеральному директору Эдди Ламперту выкупить оставшиеся ценные активы в результате банкротства, оставив позади долги и договоры аренды, которые ему не нужны. Ламперт заявил, что у него есть план по изменению двух брендов компании — Sears и Kmart. Он пообещал, что найдет эксперта по спасению розничной торговли, который возглавит компанию в качестве нового генерального директора.

Десять месяцев спустя все пошло не так, как было обещано. Нового генерального директора нет. Компания, которая вышла из банкротства с 425 магазинами, вскоре останется открытой менее половины из них. Вместо праздничных распродаж в этом году компания начала распродажи в 96 оставшихся магазинах через неделю после Дня Благодарения. Это говорит о том, что планы продаж и восстановления не оправдали ожиданий.

Будучи частной компанией, Sears больше не раскрывает данные о своих продажах. В компании заявили, что недавно выделили еще 250 миллионов долларов финансирования. Но он не будет комментировать, как прошёл сезон праздничных покупок или его финансовые перспективы на будущее.

Эти проблемы возникают в то время, когда потребительские расходы высоки, а уровень безработицы находится на 50-годовом минимуме. Тарифы, которыми администрация Трампа угрожает обложить многие импортные потребительские товары, поступающие из Китая, еще не вступили в силу. У Sears и других ритейлеров есть хорошие шансы, дальше ситуация станет только сложнее.

«Если вы хотите добиться успеха, сейчас самое время сделать этот поворот», — сказал Грег Портелл, руководитель практики розничной торговли консалтинговой компании AT Kearney, говоря об усилиях Sears по улучшению ситуации.

Но Портелл сказал, что у Sears всегда будут проблемы с привлечением нужных ей покупателей, особенно если она просто пытается запустить постепенно более прибыльную версию компании, которая однажды потерпела неудачу.

«На данном этапе они не собираются привлекать новых покупателей. Но смогут ли они убедить основных потребителей, которых они знают лучше всего, делать покупки там, для них может быть путь вперед. Но это сложно», - сказал он.

Так может ли компания Sears снова подать заявление о банкротстве? Если это произойдет, есть большая вероятность, что это может оказаться фатальным.

Сектор розничной торговли полон историй о компаниях, которые выходят из банкротства, пытаются добиться успеха, а затем в короткие сроки подают заявление о втором банкротстве, что приводит к закрытию и ликвидации. В последние годы по этому пути пошли Payless Shoes, Gymboree, American Apparel и RadioShack.